Главная страница

1 Общая характеристика товарных знаков. 1 Общая характеристика товарных знаков 1 Понятие, признаки, функции товарных знаков


Скачать 42.4 Kb.
Название1 Общая характеристика товарных знаков 1 Понятие, признаки, функции товарных знаков
Дата04.08.2022
Размер42.4 Kb.
Формат файлаdocx
Имя файла1 Общая характеристика товарных знаков.docx
ТипДокументы
#640486

С этим файлом связано 3 файл(ов). Среди них: План статьи.docx, В соответствии с одной из позиций.docx, реферат - копия.docx.
Показать все связанные файлы
Подборка по базе: доклад по теме общая характеристика афинской системы образования, Экономические преступления общий анализ, характеристика конкретн, импульс общая презентация (1).pdf, Социально-экономическая характеристика.docx, Вариант № 2 общая логическая характеристика.docx, Основные виды биологически активных веществ. Краткая характерист, Сравнительная характеристика гипохолестеринемических средств.doc, практическое задание по курсу Общая психологоия.docx, Ф ПРО 604-14-2020. Характеристика на студента (копия).docx, Понятие и характеристика отдельных видов доказательств по делу о

1 Общая характеристика товарных знаков


1.1 Понятие, признаки, функции товарных знаков



Товарный знак вместе с другими идентифицированными нематериальными активами является неотъемлемой частью интеллектуальной собственности предприятия с юридической точки зрения и составляющими интеллектуального капитала – с экономической. Переход от индустриального к информационному обществу и типу ведения предпринимательской деятельности обуславливает повышенную актуальность понимания экономических, юридических и маркетинговых аспектов создания и использования товарного знака. Социально-ориентированная экономика страны ставит новые задачи перед компаниями и делает необходимым понимание принципов формирования, разработки и поддержки товарных знаков на рынке.

Товарный знак является отражением потребностей и требований потребителей. Предприниматели не могут использовать товар или услугу как самостоятельный источник удовлетворения потребностей, ведь лояльность и доверие потребителей выходят за рамки базовых характеристик товара. Покупатели желают видеть надежного партнера, поставщика в производителе, требующем улучшения в информационной политике. Для полного понимания значения товарного знака следует рассмотреть определения, представленные в отечественной и зарубежной литературе.

Перед нами стоит проблема определения терминов «товарный знак», «торговая марка» и «бренд» из-за того, что пока нет общего подхода к пониманию этих явлений. Отечественные и зарубежные исследователи часто путают эти определения, из-за чего сложно найти первоисточник с четким разграничением этих понятий.

П. С. Завьялов отмечает, что товарный знак (торговая марка) – это зарегистрированное в соответствующем порядке значение, приданное товару для его отличия от других и указание его производителя. Это рисунок, символ, знак, определенное сочетание букв и цифр. Товарный знак понимается как средство индивидуализации изготовителя [32, C. 68]. Определенно, этот термин описан для целостного подхода в экономико-правовом комплексе. Главная его характеристика – это определение товарного знака с юридической точки зрения, учитывая необходимость его регистрировать. Подобное определение дает Е. П. Голубков: товарный знак – это название, термин, знак, символ, рисунок или их комбинация, направленные на идентификацию продукта и дифференциацию его от продуктов конкурентов [16, C. 46].

Следующие исследователи подходят к определению товарного знака и бренда с точки зрения контакта с потребителем. Именно лояльность покупателя и его представление о товаре, компании, формирует товарный знак или бренд. Например, Скотт М. Дэвис отмечает, что «Товарный знак – это нематериальный актив, показывающий все, что делает компания, и то, чем она является» [18, C. 17]. То есть, данный исследователь делает акцент на природе этого актива, а также обобщенном восприятии товарного знака потребителями во взаимосвязи в целом с компанией.

Генри Чармесон отмечает, что "Товарные знаки – это названия, под которыми фирма рекламирует и продает свою продукцию" [62, C. 56]. Несмотря на правильность подчеркивания организационной составляющей товарного знака, данное определение не раскрывает существа и значения товарного знака.

Исходя из вышесказанного, следует перейти к определениям понятия «бренд», чтобы понять отличие от «товарного знака», поскольку такая сравнительная характеристика позволит более рельефно очертить сущностные признаки товарного знака и разграничить эти определения.

Американская ассоциация маркетинга в 1960-х годах предоставляла следующее определение бренда: «Это имя, знак, символ или дизайн или комбинация, направленные на идентификацию товаров или услуг одного продавца или группы продавцов, а также для отличия товаров или услуг от товаров или услуг конкурентов»[68]. Это определение очень похоже на трактовку товарного знака, поэтому стоит обратиться к работам других исследователей. В целом, такое сходство между определениями возникло из-за того, что большинство первоисточников создавались на английском языке, где торговая марка, товарный знак и бренд часто использовались под одним термином – «brand».

Английский маркетолог Пол Фелдвик дает следующие определения бренда: «Бренд – узнаваемый и надежный символ происхождения и гарантии хорошей работы», «Бренд – это обещание удовлетворения потребностей потребителя в том же объеме, что и всегда» [57, C. 26].

Дэвид О. Гилви, известный деятель рекламной и маркетинговой сферы, дал следующие определения: «Бренд – это необъятная сумма характеристик продукта: его имени, упаковки, цены, его истории, репутации и типа рекламирования. Бренд также представляет собой сочетание впечатления, которое производит на потребителей, и результата их опыта от пользования бренда» [62, C. 58].

В. Тамберг и А. Бадьин определяют бренд как «результат коммуникационного воздействия, которое выражается в создании уникального и привлекательного образа объекта потребления». В целом, можно добавить, что это определение достаточно точно и характеризует бренд с другой стороны, без привязывания к товарным знакам и символам. Интересно выделение следующих признаков бренда: коммуникационное влияние на потребителя, уникальность и привлекательность образа товара или услуги как основы для формирования бренда в сознании покупателя [54, C. 34].

Гражданский кодекс РФ содержит легальное определение товарного знака как обозначения, служащего для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, признающий исключительное право, удостоверяемое свидетельством на товарный знак (ч. 1 ст. 1477 ГК РФ).

Следует отметить, что, в ГК РФ (ч. 2, ст. 1477) кроме понятия "товарный знак" выделяет "знаки обслуживания", рассматриваемых в качестве обозначений, служащих для индивидуализации выполняемых юридическими лицами либо индивидуальными предпринимателями работ или оказываемых ими услуг.

На основе анализа определений исследователей можно сформировать следующее различие между брендом и товарным знаком – это размер и вес образа производителя и его товара в сознании потребителя. Товарный знак имеет потенциал для того, чтобы стать брендом, но для этого следует использовать определенные маркетинговые инструменты управления товарным знаком. Например, такие товарные знаки как Coca-Cola, Toyota, Head&Shoulders – это бренды, всемирно известные и влиятельные. Их названия говорят сами за себя и вызывают некоторые ассоциации у потребителя, которые закладывали маркетологи и учредители компаний.

Следовательно, с правовой точки зрения, товарный знак и бренд – это взаимосвязанные понятия, которые играют большую роль и для потребителя, и для производителя. Исходя из этого, стоит выделить их функции, которые можно найти в определениях вышеупомянутых исследователей, ведь большое влияние товарных знаков на рынок создает необходимость их понимания.

Выделение товара среди конкурентов и персонализация товара и производителя – ключевая функция товарного знака. Сильный товарный знак или бренд становятся определенным ключом к сознанию потребителя. Производитель может создать любой образ и нужные ассоциации с помощью товарного знака [63].

Правовая защита с помощью товарного знака – это эффективный метод защиты от подделок или недобросовестных конкурентов. Также товарный знак выполняет рекламную функцию и помогает потребителю ориентироваться в большом количестве товаров и изготовителей. Сложно удерживать позиции предприятия, если бренд не имеет яркого логотипа, названия или образа, поэтому товарный знак имеет ключевое значение для развития.

Товарный знак имеет свою ценность и может быть объектом купли-продажи. На любом жизненном этапе товарный знак компания может продать или приобрести новый знак в собственный портфель, эффективно управляя маркетинговым комплексом.

Также следует выделить функцию расширения на новые сегменты и рынки. Товарный знак может успешно переходить на другие сегменты с целью привлечения новых потребительских групп, что делает легче масштабирование компании.

Ключевое место в понимании функций товарных знаков и брендов имеет их история создания и развития, ведь на каждом этапе они имели разные задачи. Также важно понять логику их создания.

На основе определений исследователей и анализа литературных источников можно выделить определенные функции товарного знака и бренда (табл. 1.1). Это позволит более основательно изобразить разницу между ними.

Таблица 1.1. Функции товарного знака и бренда

Функция

Товарный знак

Бренд

Информативная

Информирует потребителя о производителе

Информирует потребителя о качестве, гарантирует привычный опыт взаимодействия с продуктом.

Рекламная

Формирует лояльность и стимулирует повторные покупки

Барьерная

Защищает продукцию от подделок. Его использование регулируется законодательством.

Защищает товар среди потребителей, образует круг лояльных покупателей.

Регулятивная

Регулировка взаимоотношений между производителями, выделяет границы сегмента производителей

Регулирование взаимоотношений между производителями и потребителями

Формирование престижа

Является гарантом качества и честности изготовителя

Является гарантом стойких эмоциональных впечатлений, формирует желание рассказывать о товар


Интересно, что информативная и рекламная функции имеют одинаковое значение для товарного знака. Поскольку в рекламной деятельности компании, как правило, используют бренд как стимул к совершению покупки и пытаются эмоционально влиять на потребителей, в то время как товарный знак имеет более узкое применение.

Исследователи выделяют следующие этапы в истории создания и развития товарных знаков [58]:

1. Период древних времен. Появление обмена в базовом виде, а с ними и знаков в виде клейма для подтверждения происхождения товара.

2. Средневековье (11-12 вв.). Появление промышленных группировок, производственных цехов, организаций и гильдий. Маркировка товара помогала следить за соблюдением правил производства.

3. XVI-XIX вв. Появляются товарные знаки современного типа с соответствующей законодательной поддержкой. Судебная система получает развитие для контроля за подделками товарных знаков.

4. Современность. Период развития товарного знака как интеллектуальной и промышленной собственности, усовершенствование законодательства и массовое распространение товарного знака как базовой необходимости.

История появления и развития товарных знаков имеет очень глубокие корни. Известно, что еще в каменном веке, более 5 тысяч лет до н.э. маркировали посуду для продажи, обмена и приобретения [59]. Производители и продавцы различных базовых продуктов, таких как кожа, оружие или строительные материалы ставили пометки на них в виде клейма. Это могли быть буквы (инициалы) или другие символические отметки, которые должны были отнести товар к определенному человеку или месту продажи. Мы можем назвать эти символы товарными знаками, ведь уже в то время они выполняли ту же роль, которую выполняет торговая марка или товарный знак сегодня – создать образ воображении потребителя о принадлежности товара производителю.

С. Д. Хажмурадова отмечает, что дальнейшее развитие такая маркировка получила в средние века, в период расцвета ремесленного дела [58]. Производители маркировали товар для того, чтобы показать, что новые правила производства были выдержаны.

Следующими маркировками стали семейные гербы, признак принадлежности товара создавшей его семье. Позднее, по распространению производственных цехов, они также начали обозначать товары своими знаками. Это также было показателем качества, ведь каждый цех хотел иметь свой знак только на лучшем товаре.

В 1266 году был создан первый законодательный акт в Англии, контролировавший товарные марки и знаки [77]. Он обязывал хлебопекаров маркировать хлеб, чтобы можно было отследить какой пекарь делал некачественный товар. Этот акт строго контролировал факты подделок знаков или их отсутствие. С VIII по XV век все больше сфер перенимало эту технологию, от производства бумаги до издательства книг. Практически все европейские страны использовали маркировку продукта для отслеживания свойства либо производителя. Однако в то время производители еще не использовали эти знаки для привлечения внимания потребителей или создания определенного образа производства в воображении клиентов. Реклама была достаточно базовой – рассказ от одного человека к другому, поэтому маркировка хоть и контролировалась определенными органами, но имела целью только контроль за исполнением законодательных актов.

В 1883 г. была подписана Парижская конвенция об охране промышленной собственности, где впервые был использован термин «фабричная марка» [65]. Это дало начало современному использованию символики на товарах. В XIX веке стали использовать термины "торговая марка", "товарный знак", что дало толчок для производителей товаров регистрировать их как интеллектуальную собственность и использовать для рекламирования товаров.

Уильям Проктор и Джеймс Гэмбл в 1880 году зарегистрировали свою первую товарную марку IVORY, под которой широко рекламировалась мыльная продукция. Именно с этого момента в истории можно говорить об использовании товарных знаков, торговых марок и брендов как символов, официально зарегистрированных и выполняющих рекламную функцию [1]. Эта универсальная идентификация товаров помогла производителям распространять информацию о своих товарах и развивать товарную территорию.

Характерной особенностью регистрации товарных знаков того времени было отсутствие правовой защиты. Производители регистрировали символы и марки, однако не было механизма, предупреждающего появление их открытых копий. Поэтому со временем эта проблема стала достаточно актуальной, ведь производители товаров, желавших быстро приобщиться к такому развитию торговли, могли просто маркировать свои товары чужими символами и не ощущать страха быть наказанными. Кроме того, даже большие производства не имели достаточно власти, чтобы остановить эти процессы самостоятельно. Первыми начали работать над этой проблемой суды в Англии, которые создавались именно для контроля торговых марок и товарных знаков и запрета копирования [64].

Рыночная экономика предоставляла широкие способности для развития использования товарных знаков. На рынках появлялись большие объемы новой продукции разных производителей и со временем потребители стали испытывать сложности с выбором. Это привело к признанию товарного знака как результата интеллектуальной деятельности и объекта права промышленной собственности с исключительными правами на нее. С этого времени товарный знак выполнял не только функции рекламирования или проявления качества производителя, но и регулятивную функцию, потому что товарный знак мог регулировать товарооборот и взаимоотношения между производителями и потребителями.

Отдельно следует отметить, что развитие товарных знаков в РФ имеет довольно короткую историю, ведь оно контролируется законами и правовыми актами:

1. Закон РФ от 23.09.1992 N 3520-1 (ред. от 11.12.2002, с изм. от 24.12.2002) "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров" (утратил силу).

2. "Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая)" от 18.12.2006 N 230-ФЗ (ред. от 11.06.2021) (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.08.2021).

3. Международные договоры, которыми подчиняется РФ: Парижская конвенция об охране промышленной собственности, Париж, 20 марта 1883г. с учетом поправок; Договор о товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров Евразийского экономического союза", 3 марта, 2020 г.

Гражданский кодекс РФ, как отмечалось ранее, дает следующее определение товарному знаку: обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, признается исключительное право, удостоверяемое свидетельством на товарный знак.

Договор о товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров Евразийского экономического союза придает более развернутый термин – товарный знак Союза: товарный знак, знак обслуживания Союза, представляющий собой обозначение, служащее для индивидуализации товаров, работ и (или) услуг (далее - товары) и охраняемое одновременно на территориях всех государств-членов.

Товарный знак является объектом права интеллектуальной собственности и право собственности удостоверяется соответствующим свидетельством, в порядке, установленном федеральным законодательством.

Поскольку франчайзинг получает все большее распространение в РФ как модель ведения предпринимательской деятельности, использование товарного знака требует законодательного регулирования и рассматривается в контексте оценочной деятельности.

На основе всего вышеперечисленного, была разработана таблица 1.2 для раскрытия сущности товарного знака для обобщения различных взглядов и факторов создания, существования и развития товарного знака.
Таблица 1.2 Ключевые аспекты сущности товарного знака

Аспекты

Сущность

Экономический аспект

Товарный знак – это нематериальный актив предприятия, который может приносить экономическую выгоду при удачном управлении и является источником конкурентоспособности.

Юридический аспект

Товарный знак – это нематериальный актив, являющийся объектом права интеллектуальной собственности. Его создание и использование регулируется Законодательством РФ и копирование или плагиат рассматривается в законодательном порядке.

Маркетинговый аспект

Товарный знак является знаком, предоставленным товару или группе товаров для их отличия от других товаров. Она может формировать лояльность потребителей, привлекать внимание и является гарантом качества производителя. При определенном расширении имиджа может перейти в категорию бренда.

Организационный аспект

Товарный знак требует комплексного подхода со стороны управления для успешного развития и использования в рыночных условиях. Бренд-менеджмент используется на всех этапах внедрения товарного знака.

Оценочный аспект

Товарный знак является нематериальным активом, который может потребовать проведения оценки имущественных прав и стоимости и может являться объектом купли-продажи.

Законодательное регулирование

1. Закон РФ от 23.09.1992 N 3520-1 (ред. от 11.12.2002, с изм. от 24.12.2002) "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров" (утратил силу)

2. "Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая)" от 18.12.2006 N 230-ФЗ (ред. от 11.06.2021) (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.08.2021)

3. Международные договоры, которыми подчиняется РФ: Парижская конвенция об охране промышленной собственности, Париж, 20 марта 1883г. с учетом поправок; Договор о товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров Евразийского экономического союза", 3 марта, 2020 г.


Источник: составлено автором.

Анализ определений, сущности и истории развития товарных знаков, в контексте сравнения с синонимичным понятием бренда и торговой марки, позволяет заключить исключительную актуальность понимания процессов управления товарным знаком для современного правообладателя.

1.2 Виды товарных знаков и их отличительные особенности



Действующим законодательством РФ предусмотрен перечень видов товарных знаков, которые, учитывая специфику объекта, дифференцированы на:

  • словесные;

  • изобразительные;

  • объемные;

  • другие обозначения или их комбинации.

Словесными товарными знаками являются обозначения, объектом которых могут быть слова, включая имена, буквы и цифры. Среди словесных марок можно выделить две разновидности: в первом случае охраняется само слово, во втором – словесное обозначение, выполненное в особой шрифтовой манере, т. е. охране подлежит шрифт, характер расположения букв, их относительный размер, фон и другие визуальные информативные элементы. Среди зарегистрированных товарных знаков наиболее распространенным является именно словесное обозначение через простоту в восприятии и использовании в рекламе.

Изобразительные знаки – это обозначения, объектом которых являются графические или другие изображения. Само название свидетельствует о том, что они воплощаются в рисунок, чертеж и т. п. В этом случае могут быть использованы как существующие объекты, так и отвлеченные изображения и всевозможные символы. Для наибольшей эффективности изобразительный товарный знак не должен быть сложным и перегруженным деталями, а напротив, отличаться простотой и броской. Это обеспечит успех рекламы, возможность использовать изображения на разных материалах и т.п.

Объемные товарные знаки представляют собой знаки, характеризующиеся объемным, трехмерным характером. Предметом может являться, в частности, оригинальная форма изделия или его упаковка. Однако объемные товарные знаки, во-первых, не могут просто повторять внешний вид известного предмета, а должны быть новыми и оригинальными, а во-вторых, поскольку товарный знак должен выделять изделие конкретного изготовителя из ряда других товаров, форма изделия не должна определяться исключительно его функциональным предназначением.

Комбинированные – представляют собой сочетание вышеупомянутых видов.

По степени известности товарные знаки можно разделить на: простые и общеизвестные. Простыми товарными знаками являются любые обозначения или их комбинации, которые обеспечивают идентификацию и выделение товаров или услуг одних лиц от подобных товаров или конкурентов. Общеизвестные товарные знаки – это знаки, которые по решению специального государственного или судебного органа признаны известными в РФ. Функции такого органа выполняет Роспатент. Общеизвестным товарным знакам предоставляется правовая охрана без обязательной регистрации по факту сведения. При этом она распространяется как на однородные, так и на неоднородные товары и услуги, если использование такого товарного знака другим лицом может нанести ущерб правам и интересам владельцу общеизвестного обозначения.

По количеству правообладателей товарные знаки могут быть индивидуальными, принадлежащими одному физическому или юридическому лицу и коллективными, если владельцем товарного знака является объединение лиц. Возможны и другие виды товарных знаков.

Товарный знак тесно связан с другими видами средств индивидуализации (коммерческим наименованием и географическим указанием) и объектами промышленной собственности (в том числе с промышленным образцом).

Право интеллектуальной собственности на товарные знаки является одной из разновидностей сферы прав интеллектуальной собственности и относится к правам на средства индивидуализации лиц (как юридических, так и физических), товаров, работ, услуг, предприятий и информационных систем.

Торговый знак – это обозначение, цель которого обеспечить разницу между товарами или услугами различных предприятий. Торговый знак является охраняемым правом объектом интеллектуальной собственности.

В Глобальной базе данных по брендам (Global Brand Databace), созданной Всемирной Организацией Интеллектуальной собственности, размещено 50 112 224 знаков для товаров и услуг и графических изображений брендов стран.

Государственная регистрация товарного знака осуществляется федеральным органом исполнительной власти по интеллектуальной собственности в Государственном реестре товарных знаков и знаков обслуживания Российской Федерации (Государственный реестр товарных знаков) в порядке, установленном статьями 1503 и 1505 ГК РФ.

Для регистрации товарного знака необходимо определить перечень товаров, которые будут изготовлены или предоставляемых брендом услуг.

Определение класса осуществляется согласно Международной классификации знаков для товаров и услуг, принятой соглашением во время дипломатической конференции 15 июня 1957 года в г. Ницца (Ницкая классификация).

Компетентные ведомства Договаривающихся Государств указывают в официальных документах и ​​публикациях, относящихся к регистрации товарных знаков, номера классов Классификации, к которым относятся товары или услуги, для которых регистрируется знак.

Ниццкая классификация была пересмотрена в Стокгольме в 1967 году, в Женеве в 1977 году и в 1979 году в договор были внесены поправки.

В рамках Ниццкого соглашения основан Союз, обладающий Ассамблеей. Согласно Соглашению, был также учрежден Комитет экспертов, в котором представлены все члены Союза. Основная задача Комитета состоит в проведении периодического пересмотра Классификации.

Нельзя не отметить требования к самому товарному знаку:

– товарный знак для товаров и услуг не должен противоречить принципам гуманности и морали, публичному порядку;

– не должен содержать элементы государственного герба, официальные названия государств любой страны, эмблемы, сокращения или полные названия межправительственных организаций, награды и другие награды.

Товарный знак предлагает юридическую защиту слова, символа, фразы, логотипа, дизайна или сочетания являющихся источником узнаваемости товаров или услуг.

В соответствии со ст. 1481 ГК РФ, на товарный знак, зарегистрированный в Государственном реестре товарных знаков, выдается свидетельство на товарный знак. Права, вытекающие из свидетельства, действуют с даты подачи заявки.

Действующее законодательство широко трактует право использования товарного знака. Использованием товарного знака признается: нанесение его на любой товар, для которого знак зарегистрирован, упаковку, в которой содержится такой товар, вывеску, связанную с ним, этикетку, нашивку, бирку или другой прикрепленный к товару предмет, хранение такого товара с указанным нанесением знака в целях предложения для продажи, импорта (ввоза) и экспорта (вывоза); применение его при предложении и предоставлении любой услуги, для которой знак зарегистрирован; применение его в деловой документации или в рекламе и сети Интернет.

Товарный знак признается использованным, если он применен в форме зарегистрированного товарного знака, а также в форме, отличной от зарегистрированного знака только отдельными элементами, если это не изменяет в целом отличительного знака.

К имущественным правам интеллектуальной собственности на товарный знак относятся:

• право использования товарного знака;

• исключительное право разрешать использование товарного знака;

• исключительное право препятствовать неправомерному использованию товарного знака, в том числе, запрещать такое использование;

• другие имущественные права интеллектуальной собственности, установленные законом.

Свидетельство предоставляет его владельцу исключительное право запрещать другим лицам использовать без его согласия:

• использовать зарегистрированный знак, содержащийся в списке приведенных в свидетельстве товаров и услуг;

• использовать зарегистрированный товарный знак в отношении товаров и услуг, родственных приведенным в свидетельстве, если в результате такого использования можно ввести в заблуждение в отношении лица, производящего товары или оказывающего услуги;

• обозначения, сходные с зарегистрированным знаком, приведенные в свидетельстве товаров и услуг, если в результате такого использования эти обозначения и знак можно спутать;

• обозначения, сходные с зарегистрированным знаком, в отношении товаров и услуг, родственных указанным в свидетельстве, если в результате такого использования можно ввести в заблуждение в отношении лица, производящего товары или оказывающего услуги, или эти обозначения и знак можно спутать.

Исключительное право владельца свидетельства запрещать другим лицам использовать без его согласия зарегистрированный знак не распространяется на: осуществление какого-либо права, возникшего до даты подачи заявки или, если был заявлен приоритет, до даты приоритета заявки; использование знака для товара, введенного под этим знаком в гражданский оборот владельцем свидетельства или с его согласия, при условии, что владелец свидетельства не имеет веских оснований запрещать такое использование в связи с последующей продажей товара, в частности, в случае изменения или ухудшения состояния товара после ввода его в гражданский оборот (ст. 1484 ГК РФ).

Владелец товарного знака может предоставить или передать принадлежащие ему права на основании лицензионного договора (на условиях исключительной, единичной или неисключительной лицензии) или путем заключения договора о передаче прав интеллектуальной собственности на товарный знак.

Особенностью лицензионного договора о предоставлении прав на товарный знак является включение условия о том, что качество произведенных товаров и услуг не будет ниже качества товаров и услуг владельца свидетельства и что последний будет осуществлять контроль за исполнением этого условия.

Субъект права на товарный знак может передавать любому лицу право интеллектуальной собственности на товарный знак полностью или по части указанных в свидетельстве товаров и услуг на основании договора. Передача права интеллектуальной собственности на товарный знак не допускается, если она может стать причиной введения в заблуждение потребителя в отношении товара и услуги или лица, производящего товар или оказывающего услугу.

Существует возможность передачи права использования товарного знака в определенных договором пределах с указанием или без указания территории, на которой допускается использование, в отношении всех или части товаров, для которых зарегистрирован товарный знак (ст. 1489 ГК РФ). Договор о передаче права интеллектуальной собственности на товарный знак и лицензионный договор считается действительным, если они заключены в письменной форме и подписаны сторонами. Сторона договора имеет право на информирование неопределенного круга лиц о передаче права интеллектуальной собственности на товарный знак или выдачу лицензии на его использование.

Кроме прав, режим правовой охраны товарных знаков предусматривает возложение на управомоченного субъекта ряда обязанностей. В частности, владелец свидетельства должен добросовестно пользоваться правами, вытекающими из свидетельства. В том случае, если товарный знак не используется в РФ полностью или в части указанных в свидетельстве товаров и услуг в течение трех лет с даты выдачи свидетельства, любое лицо имеет право обратиться в суд с заявлением о досрочном прекращении действия свидетельства полностью или частично.

Права интеллектуальной собственности на товарный знак, заверенные свидетельством, действуют в течение десяти лет с даты, последующей за датой подачи заявки на товарный знак. При этом если действие патента на изобретение, полезную модель или промышленный образец прекращается после истечения установленного законодательством срока без возможности возобновления его действия, то указанный 10-летний срок может быть каждый раз продлен еще на десять лет бесконечное число раз. В таком случае срок действия свидетельства продлевается еще на 10 лет при уплате установленного сбора.

Следует учитывать, что в случае, если собственник отказался от свидетельства или в случае неуплаты им сбора за продление свидетельства, никто кроме бывшего владельца не имеет права на повторную регистрацию товарного знака в течение трех лет после прекращения действия свидетельства. В таком случае бывший правообладатель имеет дополнительный трехлетний срок для восстановления правовой охраны своего товарного знака.

Товарный знак может быть предметом международной охраны товарных знаков (торговых марок), которая в определенной степени осуществляется Парижской конвенцией об охране промышленной собственности. Указанная Конвенция была первым международно-правовым актом, определившим принципиальные аспекты международно-правовой охраны товарных знаков, которые, кстати, в названной Конвенции называются просто «знаки».

Согласно настоящей Конвенции условия подачи заявки и регистрация товарного знака определяются в каждой стране Союза ее национальным законодательством. Однако любая другая страна Союза не может отказать заявителю в регистрации товарного знака на том основании, что заявителю было отказано в его происхождении. Знаки, зарегистрированные в одной стране Союза, рассматриваются как независимые от символов, зарегистрированных в других странах Союза, включая страну происхождения.

Однако страны Союза обязаны отказывать в регистрации или признавать недействительной регистрацию и запрещать использование воспроизводящего, имитирующего или являющегося переводом другого знака по определению компетентного органа страны регистрации или страны, где этот знак уже стал общеизвестным.

Порядок международной регистрации знака для товаров и услуг:

После получения необходимых документов Роспатент проверяет и удостоверяет, что товарный знак соответствует тому виду, в котором он приведен в Открытом реестре товарных знаков и знаков обслуживания Российской Федерации, или подана заявка на получение свидетельства РФ на имя того же заявителя, товары и услуги которого совпадают с товарами и услугами базовой регистрации или базовой заявки. После этого заявка на международную регистрацию знака направляется в Международного бюро ВОИС.

Международное Бюро ВОИС проводит экспертизу на соответствие:

  • заявки – международной регистрации товарного знака;

  • перечня товаров и услуг – Международной классификации товаров и услуг.

Международное Бюро ВОИС регистрирует знак в Международном реестре, публикует информацию в официальном бюллетене ВОИС (WIPO Gazette of International Marks) и направляет владельцу знака сертификат о международной регистрации знака. Также Международное Бюро ВОИС пересылает соответствующие уведомления всем странам, указанным в международной заявке, и в течение 12 месяцев с даты этого уведомления каждая страна проводит экспертизу знака в соответствии с национальным законодательством, подтверждая действие международной регистрации в отношении всех товаров и/или услуг или части товаров и /либо услуг, либо полностью отказывает в охране. Зарегистрированные знаки имеют тот же юридический статус, как и знаки, представленные и зарегистрированные в стране по национальной процедуре.

Международная регистрация остается зависимой от национальной (базовой) регистрации или заявки в течение пяти лет с даты международной регистрации. Таким образом, международная регистрация товарного знака теряет силу, если в течение пяти лет национальный знак, ранее зарегистрированный или поданный на регистрацию в стране происхождения, аннулируется. Ведомство страны происхождения обращается в Международное бюро ВОИС с требованием исключить знак из Международного реестра. После пятилетнего срока международная регистрация становится независимой от национальной регистрации.

Процедура международной регистрации знаков для товаров и услуг по Мадридской системе происходит в три этапа:

1) Подача заявки в Роспатент с соблюдением требований в соответствии с утвержденными правилами составления и подачи заявки на выдачу свидетельства в РФ на товарные знаки:

• Требование единства

Заявка должна относиться к одному знаку, если он отличается от заявленного обозначения каким-либо элементом, считается другим обозначением. Заявка должна содержать:

- заявление о регистрации знака;

- изображение заявляемого знака;

- список товаров и услуг, для которых заявитель просит зарегистрировать знак, сгруппированный по Международной классификации знаков для товаров и услуг;

- документы, прилагаемые к заявке: документ об оплате сбора за подачу заявки, в том числе за экспертизу, копия предварительной заявки, заверенная ведомством страны подачи, если заявитель желает воспользоваться правом на приоритет,

- документ, подтверждающий показ экспонатов с использованием заявленного знака на официальной или официально признанной международной выставке, если заявитель желает воспользоваться правом приоритета, доверенность на имя представителя, если заявка подается через такого.

Физические и юридические лица, резиденты страны могут подавать заявку в ведомство от своего имени в адрес Роспатента в письменном виде, а нерезиденты только через доверенных лиц – патентных поверенных.

2) Формальная экспертиза, проводимая ВОИС

ВОИС проводит только формальную экспертизу товарного знака, получив согласие, знак заносится в международный реестр и публикуется в официальном бюллетене ВОИС по международным знакам. Далее ВОИС направляет свидетельство о международной регистрации и уведомления в ведомства стран, в которых обеспечивается охрана. На этапе формальной экспертизы объем охраны международной заявки неизвестен, он определяется только после проведения экспертизы по существу и после вынесения решения ведомствами.

3) Экспертиза по существу, проводимая национальным или региональным ведомствами.

Срок действия свидетельства – 10 лет, но действие свидетельства можно продлевать неограниченное количество раз.

Каждый товарный знак, должным образом зарегистрированный в стране происхождения, может быть заявлен ​​в других странах Союза и охраняться таким, какой он есть. Страны Союза обязаны также охранять знаки обслуживания. Регистрация знаков обслуживания необязательна, то есть правовая охрана предоставляется по факту использования знака обслуживания. Принципиальные принципы охраны товарных знаков, определенные Парижской конвенцией об охране промышленной собственности, были положены в основу будущих международно-правовых актов по охране товарных знаков. Регистрация знака в Международном бюро производится сроком на 20 лет с возможностью продлить этот срок. Регистрация может быть продлена на период в 20 лет, начиная с момента окончания предыдущего периода, путем простой уплаты основной пошлины и в случае необходимости дополнительной пошлины.

Обладатель международной регистрации знака может в любое время отказаться от охраны знака в одной или нескольких странах Союза путем подачи заявления в ведомство своей страны для уведомления Международного бюро, которое в свою очередь уведомляет об этом страны, которых касается этот отказ.

Ведомство страны владельца знака сообщает также Международному бюро об аннулировании, исключении из реестра, отказе от охраны, передаче прав и другие изменения, внесенные в запись о регистрации знака в национальном реестре, если эти изменения касаются также международной регистрации.

Знак, зарегистрированный в Международном бюро, может быть передан другому владельцу в другую страну Специального союза. В таком случае ведомство страны владельца знака должно уведомить Международное бюро о такой передаче. Однако передача права на знак, внесенный в Международный реестр, осуществленная в пользу лица, не имеющего права подавать заявку на международную регистрацию знака, не может быть зарегистрирована.

Несколько стран Специального союза могут договориться между собой об унификации своих национальных законодательств о знаках. Они также должны уведомить об этом Международное бюро, в частности, что единое ведомство заменяет национальное ведомство каждой из этих стран; что совокупность принадлежащих им территорий должна рассматриваться как одна страна для применения всех или части положений об уступке прав, предусмотренных Соглашением.
Выводы:

В первой главе раскрыто понятие товарного знака как объекта правовой охраны не только по национальному законодательству, но и международному. Исследован генезис и взаимодействие понятий «товарный знак», «торговая марка», «брэнд».

Наличие особых методов защиты прав на товарный знак обусловлены его правовой природой. Отмечено, что товарный знак является объектом правовой охраны не только по национальному законодательству, но и международному. Рассмотрена система правовой охраны торговых марок, процедура регистрации торговых марок и анализ соответствующих международных правовых актов.





написать администратору сайта