Главная страница
Навигация по странице:

  • Политическая реклама

  • Предвыборная кампания партии «Единая Россия»

  • Формирование общественного мнения и имиджа партии «Единая Россия»

  • Список литературы

  • Реферат. Содержание Введение 3 Политическая реклама 3 Предвыборная кампания партии Единая Россия 5 Формирование общественного мнения и имиджа партии Единая Россия 8 Заключение 14 Список литературы 16 Введение


    Скачать 42.58 Kb.
    НазваниеСодержание Введение 3 Политическая реклама 3 Предвыборная кампания партии Единая Россия 5 Формирование общественного мнения и имиджа партии Единая Россия 8 Заключение 14 Список литературы 16 Введение
    Дата27.01.2018
    Размер42.58 Kb.
    Формат файлаdocx
    Имя файлаРеферат.docx.docx
    ТипРеферат
    #35276

    Содержание

    Введение 3

    Политическая реклама 3

    Предвыборная кампания партии «Единая Россия» 5

    Формирование общественного мнения

    и имиджа партии «Единая Россия» 8

    Заключение 14

    Список литературы 16

    Введение

    В наши дни реклама стала неотъемлемой частью жизни, без нее трудно представить себе современные средства массовой информации. В рекламе нуждаются экономика страны, масс-медиа и аудитория. Она оказывает влияние на формирование представлений (не только экономических) и установок аудитории, а также воздействует на ее поведение.

    Политическая реклама - реклама политических партий (объединений), органов государственной власти, государственных и общественных организаций и принимающих участие в политической деятельности отдельных граждан, их действий, идей, программ и отношения к каким-либо организациям, событиям, гражданам, идеям. Если же рассматривать её в широком контексте, то это любая реклама, представляющая собой систему методов воздействия на массовые аудитории с целью управления их политическим поведением, нацеленная на изменение или закрепление тех или иных политических убеждений.

    Целью работы является анализ особенностей формирования имиджа и общественного мнения в политической рекламе партии «Единая Россия».

    Политическая реклама

    Под понятием «политическая реклама» подразумевается вид коммуникации, в результате которого оказывается определенное воздействие на электорат. Причем осуществляется оно, как правило, в доступной и интересной форме, что способствует достижению цели – эффективно донести информацию до избирателя и подвигнуть его на принятие нужного выбора.

    Политическая реклама выполняет несколько основных задач: представить содержание платформы, на которой базируется политическая сила, сформировать необходимое представление о сущности данной политической силы, и, как итог, помочь избирателю сделать верный, а с точки зрения политтехнолога, необходимый заказчику выбор.

    Политическая реклама способствует установлению и поддержанию связи между обществом и властью, а в период выборов – кандидатами на управленческие места; при этом используется набор символов, понятный и доступный простому избирателю. Она доносит идеи, символы, образы, устанавливая контакт между властью и человеком. Данное свойство называется коммуникативной функцией политической рекламы. Еще одна функция – информационная. Политическая реклама знакомит общество с партией и кандидатом, представляет их взгляды на те или иные вопросы и проблемы, выявляет преимущества, информирует о предложениях и акциях, одним словом – несет в себе информацию как таковую. В политике велика конкуренция, и политическая реклама, выделяя свой объект из множества, выполняет идеологическую, или социально-ориентирующую функцию.

    Цель политической рекламы – привлечь общество в сферу политического взаимодействия, побудить к делегированию полномочий, в том числе к участию в выборах.

    Предметом политической рекламы являются партии, кандидаты и их предвыборные платформы. Также к этой категории можно отнести различные движения (в протест либо поддержку чего-либо), политические акции и т.д. В качестве субъекта политической рекламы выступает рекламодатель (та или иная организация, партия, политический деятель), объектом являются непосредственно целевые группы электората, в процессе политической коммуникации определяющие для себя те или иные политические ориентиры.

    В политической рекламе используются как рациональные, связанные с осознанными реакциями целевой аудитории, так и иррациональные, связанные с неосознанными реакциями, способы воздействия.

    Среди средств политической рекламы выделяются вербальные (текст, речь), изобразительные и звуковые.

    Политическая реклама – составная часть набора средств политического маркетинга, наряду с целенаправленным формированием общественного мнения, пропагандой, «личной продажей», «стимулированием сбыта», работающая на основе взаимодополняемости, вместе со всеми указанными средствами.

    Современные российские политики чаще всего обращаются к общественному мнению для подтверждения или опровержения легитимности власти, для признания или непризнания всем обществом или его большинством властных прав и полномочий. При этом общественное мнение подается политиками как реально существующее мнение большинства: считается, что чем выше уровень поддержки политика в общественном мнении, тем больше у него прав и на победу на выборах, и на легитимность полученной власти. В результате общественное мнение превращается в один из важнейших ресурсов борьбы за власть со всеми вытекающими из этого последствиями. Политики с помощью своих спонсоров пытаются обеспечить высокие уровни своей поддержки по результатам опросов с целью убедить конкурентов в своей силе и в слабости своих оппонентов, выражающихся в соответствующих шансах на победу на очередных выборах.

    Для этого используются в первую очередь заказные публикации в средствах массовой информации, политически ангажированные опросы и интерпретации их результатов, особенно в виде рейтингов, а также прямые фальсификации, что стало неотъемлемой частью российской политической жизни. Политические рейтинги чаще всего используются в этих технологиях потому, что они наиболее доступны для понимания и интерпретации, как представителям элитных социальных групп, так и простым гражданам.

    Рассмотрим работу «политической рекламы» на примере партии «Единая Россия» и ее предвыборной кампании.

    Предвыборная кампания партии «Единая Россия»

    На сегодняшний день информация является основным, решающим фактором в сфере управления общественным мнением. И, как известно, основным носителем и распространителем информации являются СМИ. И в связи с этим СМИ занимает центральное место в системе политического маркетинга. [6]

    Наиболее точное соотношение методов и инструментов политического маркетинга, можно наблюдать в работе партии «Единая Россия», которая существует с 2001 года.

    Рассматривая данный механизм с точки зрения политического маркетинга, хорошо видно, что успех в деятельности партии, был достигнут как за счет рекламы, так и за счет активно проводимой PR деятельности с участием известных политических представителей. Причем количество проводимых акций в истории существования партии находятся на пике, и превышают по уровню акции оппозиционных партий. Свидетельством этого является анализ показателей присутствия наиболее известных партий в СМИ на основе данных представленных органами государственной статистики за период с 2015 года.
    Цитируемость партий в СМИ за 2015 г. [4]




    Партия

    Примерное количество упоминаний в СМИ




    Единая Россия

    450000




    КПРФ

    270000




    ЛДПР

    230000




    Справедливая Россия

    190000













    Исходя из таблицы выше, можно прийти к выводу, что неоспоримым лидером в области присутствия в СМИ является партия «Единая Россия», так как цитируемость данной партии в СМИ намного выше по сравнению с другими партиями. Это свидетельствует об эффективной работе маркетинговой службы избирательного блока партии.

    Высокий и растущий уровень присутствия партии в СМИ достигнут не только по причине рекламы (поскольку в этом случае это свидетельствует только о наличии хорошего финансирования), а также в большей степени за счет активного участия в правовой, экономической, религиозной, политической и прочей деятельности государства, притягивающее внимание прессы. Данный фактор оказывает синергетический эффект на деятельности политической партии. То есть, за счет активного участия в жизни общества, внимательности к нуждам и потребностям общества, они привлекали к себе внимание и упоминались в СМИ.

    В последние годы партия «Единая Россия» провела многочисленные рекламные и PR-акции.

    Например, РR-акция «Превед, Медвед!». Партия «Единая Россия» разработала молодежную кампанию с использованием последних веяний в сфере интернет-сообществ. Одним из самых модных направлений среди современной молодежи, активно осваивающей всемирную паутину, стал персонаж «Медвед» с поднятыми вверх лапами, нарисованный в стиле детского рисунка, из уст которого раздается одна единственная фраза «Превед!!!». Буквально за пару месяцев «Медвед» стал пользоваться большой популярностью среди обитателей сети. Этим и решила воспользоваться главная партия страны. «Единая Россия» разработала плакаты, футболки и прочую рекламную продукцию с изображением «Медведа». Подобные акции позволят дополнительно привлечь на сторону «Единой России» достаточно большой процент молодых избирателей. Программа осуществлялась в целях актуализации имиджа партии «Единая Россия» и создания устойчивого образа партии в сознании потенциальных избирателей для перехода к активной фазе избирательной кампании. [7]

    Об эффективности маркетинговой деятельности, а в частности PR в деятельности политической партии «Единая Россия» можно судить по рейтингу доверия к данной партии. Согласно рейтингу ФОМ (Фонд Общественного Мнения), который производил репрезентативный опрос населения старше 18 лет. В опросе участвовали 3000 респондентов. Интервью проходило в режиме «face-to-face». Большинство респондентов (69%) испытывают доверие к партии власти, остальная часть опрошенных (28%) склонны к обратному.[1]

    Для достижения намеченных целей, власти, политической организации, либо лицу, необходимо доверие общества, сформировать которое могут инструменты политического маркетинга. И, исходя из анализа проявленного доверия общества к партии «Единая Россия» за 2015 год, мы можем говорить об эффективности использования маркетинговых инструментов, в частности СМИ.

    Немаловажное влияние на продвижение партии «Едина Россия» оказывает и отношение избирателей к ее основным представителям - В. В. Путину (в конце 2014 года покинул партию, хотя по-прежнему стойко с ней ассоциируется и открыто поддерживает) и Д. А. Медведеву. По данным все того же ФОМ более 50-ти % опрошенных респондентов проявляют доверие, как к президенту страны, так и к премьер-министру. Это свидетельствует об успехе проделанных ими работ в сфере развития страны. [1]

    Также немаловажную роль играет эффективная работа маркетинга по их продвижению. Сюда относится, к примеру, активное участие В. В. Путина в жизни общества. Так президент принял участие в проекте сохранения амурских тигров, собственноручно надел специальный ошейник на дикое животное. В 2012 году Владимир Путин принял участие в научном эксперименте в рамках направленного на сохранение редкого вида журавлей - стерхов проекта «Полет надежды».

    Продвижению партии также способствует участие в PR - акциях известных звезд России, которые являются членами партии «Единая Россия». Среди них форвард петербургского «Зенита» Андрей Аршавин, олимпийская чемпионка по конькобежному спорту Светлана Журова, фигурист Антон Сихарулидзе, актриса Мария Кожевникава, народный артист России Иосиф Кобзон и др.

    То, что для продвижения политических партий можно с успехом использовать те же технологии, которые применяются для маркетинга потребительских товаров, давно не новость. Многие известные компании продвигают свои бренды с помощью звезд кино, музыки, спорта и т.д. К примеру, компания «Pepsi» в свое время продвигал бренд с помощью поп-звезды Бритни Спирс, которая четко ассоциировалась с целевой группой бренда, компания «Евросеть» давно сделала лицом своей рекламной-кампании актера Ивана Охлобыстина, а все тот же Аршавин долгое время был лицом марки чипсов «Ley’s». Но является ли Аршавин или Кожевникова идеальными воплощениями партии «Единая Россия»? Ответить на этот вопрос, довольно сложно хотя бы потому, что мало кто из избирателей понимает, в чем заключаются имиджи партии. Выражаясь маркетинговым языком, непонятны потребительские свойства продукта. Можно надеяться на то, что продукт купят просто из симпатии к продавцу, однако наиболее эффективно будет, если продавец сумеет донести до целевой аудитории преимущества своего товара. Что касается политического маркетинга, то в данном случае эффективность использования звезд для продвижения партии «Единая Россия» была бы намного выше, если звезды аргументировали внятно свои предпочтения той или иной партии. Так Андрей Аршавин в одном из своих интервью говорил о том, что для него партийная жизнь находится далеко не на первом месте, своей главной задачей он считает игру в футбол. Безусловно, данный выбор нельзя считать неверным, но для продвижения партии это не всегда является правильным маркетингом.

    Формирование общественного мнения и имиджа партии «Единая Россия»

    По сравнению с другими политическими партиями, партия «Единая Россия» имеет самый положительный имидж, что напрямую связано с грамотно сформированным общественным мнением. Достигается это за счет сопоставления партии с реформами. Имидж преподносится как устойчивый и успешно развивающийся. В целом, общественное мнение о партии в большей степени зависит от символики, нежели от самого лидера. Но в каком-либо конкретном в городе, например, в Екатеринбурге, это в большей степени зависит от городских представителей данной политической партии и от их непосредственной деятельности. [5]

    Исследования различных экспертов показывают, что Единая Россия сопоставляется с партией власти, что имеет так преимущества, так и недостатки. Среди негативных образов лидируют мнения о том, что в партии применяются нечестные технологии, а также злоупотребление криминальными связями и финансированием олигархов. Перечисленные выше отрицательные мнения значительно расшатывают доверие и делают невозможным отождествление образа «каноничного единоросса» как исключительно позитивного. Относительно идеологии партии мнение большинства респондентов сложилось следующим образом: 85% граждан уверенно ответили, что идеология и конкретная программа у партии есть, но при этом затруднились ответить, в чем конкретно они состоят.

    Партия неоднократно подвергалась критике за отсутствие реальной программы. Известный российский политолог и политтехнолог Глеб Павловский 8 апреля 2011 года в интервью в частности сказал:

    «Мы видим хаос, где никто ни в чём не уверен: правящая партия за полгода до выборов не знает, в чём её программа и чьи интересы ей представлять».

    27 октября 2011 г. Газета.ру публикует статью с названием «Вакуумная бомба власти. Власть не сумела придумать к выборам не то что программу, но хотя бы более или менее свежую идею», в которой утверждается, что власть признаёт, что никакой программы действий у неё пока нет; что «Программа народных инициатив» - не программа, а некий свод пожеланий, соображений который нельзя воспринимать как руководство к действию. «Программное обращение партии «Единая Россия»», опубликованное на сайте партии, автор Газеты.ру называет «нечто», которое власть тоже за программу действий не держит, после публикации которой в кругах политической элиты родилась шутка: «На следующих выборах В. Путина программой станет анекдот про В. Путина». [8]

    Геннадий Зюганов, лидер партии КПРФ, в интервью Новой газете так высказался о втором этапе XII съезда «Единой России», состоявшегося 27 ноября 2011 г.:

    «При этом вчерашний съезд мне напомнил худшие образчики массовок КПСС, правда, тогда страна была умнее, мощнее, независимее. На съезде «Единой России» не было ни серьёзного анализа, ни программы на ближайшее время, ни каких-либо интересных решений, ни честной оценки того, что происходит в мире и у нас в стране. И совершенно никаких реальных предложений на ближайшие шесть лет правления - нечего обсуждать. Есть попытка умыть оппонентов, выставив их в неблагоприятном свете, что выглядит совершенно аморально». [7]

    Тем не менее, даже при отсутствии реального плана и идеи, для формирования положительного общественного мнения и соответствующего имиджа этого явно недостаточно.

    Создание положительного образа многоступенчатой структурой. Он включает в себя несколько сегментов:

    - образ, зафиксированный в партийных документах и в речевых выступлениях партийных лидеров;

    - образ, который представляют СМИ;

    - образ, популярный в сознании среди масс.

    В отличие от других политических партий, функционирующих в Российской Федерации, Единая Россия представляет собой новый политический институт, образовавшийся из-за возросшей популярности власти Президента, а также его конкретного имиджа. Исходя из упомянутых выше данных из опросов, можно сказать об основной проблеме построения общественного мнения, а именно отсутствие самостоятельного образа партии у аудитории без его привязки к лидерам.

    Проще говоря, в сознании общества весьма размыто понятие об идеологии, вплоть до полного ее отсутствия или искаженного понимания. Важно уточнить, что развитие образа партии «Единая Россия» в целом отталкивалось от общественно-политического движения.

    В силу того, что СМИ в данный период времени являются весьма значимой силой в обществе, то паблицитный капитал политических партий также приобретает вес за счет установления массовости. На сегодняшний день СМИ выполняют не только транслятивную функцию, но и могут оказывать масштабное манипулятивное воздействие.

    «Единая Россия» позиционирует себя как проводник между самой властью и общественностью, поскольку партия информирует власть о возникающих проблемах и предлагает оптимальные пути их решения. Таким образом, партия формирует мнение общественности о себе в положительное русло.

    Сам по себе имидж партии не может быть постоянным явлением. Он подвергается изменениям благодаря переменам в общественно-политической сфере, на него оказывают влияние сама аудитория, условия, в которых эта политическая система взаимодействует, а также исторический контекст.

    Одним из основных путей формирования положительного имиджа партии «Единая Россия» является проведение мероприятий. Но на формирование имиджа политической партии оказывает влияние и образ самой власти в целом. Поэтому необходимо следовать правилам, способствующим эффективной работой над имиджем политической партии — это создание и внедрение самого имиджа в сознание масс. Эти два понятия являются взаимодополняющими, поскольку продуманное создание с одной стороны и некачественное внедрение с другой не вызовут желаемого эффекта. Чтобы работа над политическим имиджем не несла манипуляторный характер, должно быть соответствие программ и ее результатов с образом партии. Имидж партии складывается посредством образного мышления и эмоционального восприятия.

    В формировании общественного мнения о «Единой России» можно выделить три компонента:

    • Программно-идеологический (превращение России в одну из ведущих экономик мира, наращивание темпов развития промышленности, сельского хозяйства, улучшение качества жизни россиян - превращение России в страну успеха);

    • Функциональный (следование положениям стратегии партии и их полная реализация);

    • Лидерский (сплоченность вокруг сильного и харизматичного лидера партии, являющегося в то же время и лидером страны);

    Эмблема представляет собой стилизованное изображение шествующего медведя, окруженного российским триколором и надписью «Единая Россия».

    Медведь на данной эмблеме является символом мощи, силы. Не только иностранцы отожествляют медведя с русским человеком и Россией, но и сами русские. Медведь также является символом защитника - русских зачастую сравнивают с медведями в их умении постоять за себя. Использование данного символа на эмблеме политической партии создает впечатление сильной, умеющей отстоять свои интересы, организации, которая способна успешно вести свою деятельность.

    Российский триколор расположен над медведем, а его правый край загибается к передним лапам медведя. Создается ощущение, что медведь «несет» флаг, и последний развивается на ветру.

    Из вышеизложенного ясно, что общественное мнение о «Единой России» немало зависит от символики.

    Большое значение придается лозунгам. Лаконичные лозунги в предвыборной кампании легче воспринимаются и понимаются.

    Общественное мнение и имидж политической партии формируется для того, чтобы добиться власти или войти в состав влиятельной политической элиты в целях реализации политических идей или активного влияния на процессы перераспределения ресурсов и полномочий.

    Имиджевая характеристика политической партии напрямую зависит от общественного мнения и должна способствовать влиянию на симпатии избирателей, чтобы те сделали свой выбор в ее пользу. Партия должна осуществлять политическую деятельность с учетом трех групп имиджевых факторов: идеологии партии, силы личности ее политического лидера, эффективности ее имиджа.

    Формирование позитивного имиджа политической партии состоит из нескольких характерных этапов:

    • выбор и обоснование моделей имиджа партий;

    • уточнение ее содержания и структуры;

    • осуществление коррекционной работы в соответствии с данными экспертной оценки характеристики имиджа и степенью их влияния на электоральные предпочтения;

    • реализация плана трансляции имиджа и разработка фирменных политических ритуалов путем введения политической символики.

    Первый этап является базовым и требует учитывать следующие моменты: во-первых, любая политическая партия является организацией и использует все научные разработки эффективного имиджа организации; во-вторых, политическая партия есть организация идеологическая, т. е. ее цели и задачи имеют идеологическое содержание; в-третьих, общественное мнение о партии, ее программа и политический курс олицетворяются у населения с имиджем лидера партии. При голосовании ориентируются в большей степени на лидера, чем на идею.

    Личностный фактор лидера, существующий в массовом сознании, может быть отражением успешных политиков прошлого или набором абстрактных черт (например, компетентность, лидерство, доверие, надежность, честность, ответственность и т. п.). Поэтому стратегические цели партии должны предполагать гармоническое единство и соответствие идеи личностным качествам лидера.

    Опрос «Отношение к партии «Единая Россия» [4]

    Респонденты: мужчины и женщины от 18-ти лет.

    Количество опрошенных: 30 человек.

    Из них:

    Мужчин 30 %

    Женщин 70 %

    Возрастной диапазон:

    От 18-ти до 24-х: 16.6% (5 человек)

    От 25-ти до 30-ти: 36.6% (11 человек)

    От 31-го до 40-ка 12 человек: 40% (12 человек)

    Старше 40-ка 2 человека: 6.6% (2 человека)

    На вопрос: «Ваше общее отношение к партии «Единая Россия»»

    3.33% ответили крайне положительно (1 человек)

    20% положительно (6 человек)

    40% нейтрально (12 человек)

    26.67% отрицательно (8 человек)

    10% крайне отрицательно (3 человека)

    На вопрос: «Как вы считаете, имеет ли партия «Единая Россия» устойчивую, понятную идеологию?»

    10% ответили: да имеет (3 человека)

    55.33% ответили: имеет, но не совсем понятную (16 человек)

    33.33% ответили: возможно, имеет, я не уверен/а (10 человек)

    3.33% ответили: Нет, не имеет/Она мне не ясна (1 человек)

    Вопрос со свободным ответом: «Постарайтесь вспомнить какие-либо акции и мероприятия, проводимые «Единой Россией» в рамках их избирательной кампании», я получила ответы лишь от 40-ка % опрашиваемых (12 человек), остальные ответили, что не помнят ни одного.

    Чаще всего упоминали такие мероприятия как: «Парад Победителей» 9 мая, беседа-практикум «Избирать и избираться!», «Герои России», «Школа гражданского единства», спартакиада «Во славу Отечества!».

    На вопрос со свободным ответом: «Кто на ваш взгляд является лидерами партии «Единая Россия»?» 90% (27 человек) ответили, что это Дмитрий Медведев. Из них 4 человек упомянули так же Сергея Шойгу. Оставшиеся 10% (3 человека) не знают, кто является лидером партии.

    На вопрос: На ваш взгляд, что из перечисленного больше всего влияет на имидж партии "Единая Россия" в глазах общества?

    10% ответили: Имидж лидеров (3 человека)

    3.33% ответили: Идеология (1 человека)

    33.33% ответили % Символика (10 человек)

    0% ответили Проводимые мероприятия и акции (0 человек)

    53.33% ответили: Все влияет в равной степени (16 человек)

    На вопрос со свободным ответом: «Как вы считаете, какие недостатки имеет партия «Единая Россия»?» я получила ответы от 70% отпрошенных, остальные затруднялись ответить или не пожелали отвечать.

    Чаще всего упоминалась коррумпированность, невыполнение обещаний, олигархи в правительстве, необоснованные и ненужные законы, давление на избирателей во время выборов.

    На вопрос: «Изменилось ли ваше мнение о партии «Единая Россия» с прошлых выборов (2011)» я получила следующие ответы:

    0% ответили: Улучшилось

    70% ответили: Осталось прежним

    30% ответили: Ухудшилось.

    На вопрос: «Как Вы считаете, что из перечисленного в наибольшей степени влияет на создание положительного общественного мнения?»:

    100% опрошенных считают, что это СМИ.

    На вопрос: «Если завтра будут выборы, за какую партию вы проголосовали бы?»:

    30% ответили Единая Россия (9 человек)

    30% Ответили КПРФ (9 человек)

    10% ответили: ЛДПР (3 человека)

    20% ответили Яблоко (6 человек)

    6.67% Ответили Справедливая Россия (2 человека)

    3.32% ответили: Другой (Против всех.) (1 человек)

    Из опроса можно сделать вывод, что в большинстве своем потенциальные избиратели относятся к партии положительно или нейтрально, однако почти все из них не уверены или совсем ничего не знают об идеологии партии. И ответов о недостатках видно, что в большинстве мнение опрошенных мной совпадают с официальными опросами упомянутыми мною выше. Лидерами общественного мнения по результатам опроса являются «Единая Россия» и партия «КПРФ».

    Создание позитивного общественного мнения о политической партии должно отражать все направления, представленные в данной модельной схеме.

    Имидж партии раскручивается тогда, когда в технику позицирования включены следующие компоненты:

    1) «символ-идея» - программа, платформа, устав и т. п.;

    2) «символ-действие» - ритуальное групповое поведение, цели, ценности и корпоративные нормы, единство и сила, политическая воля в смещении лидера партии, если партия проигрывает;

    3) «символ-объект» — это флаги, эмблемы, символические памятники, которые помогают донести до общественности смысл политической деятельности партии, соотносить или идентифицировать себя и свои позиции с позицией лидера или партии;

    4) «символ-персона» — это имидж лидера партии. Любая партия стремится превратить своего лидера в «символ-персону» (например, вышеупомянутый В. В. Путин);

    5) «символ-звук» - проявляется в знаковых мелодиях (гимны, песни, музыкальные позывные, скандирования).

    Политическая партии должна проводить мониторинг и быстро реагировать на кризисные коммуникации, которые могут в одночасье разрушить позитивное мнение о себе, которое могло создаваться десятилетиями. Модернизация партии должна осуществляться параллельно с процессами модернизации государства.

    Итак, мы проанализировали формирование имиджа и общественного мнения о партии «Единая Россия». Партию «Единая Россия» узнают все и в целом воспринимают гораздо положительнее, чем другие партии. Важными характеристиками, закрепившимися в массовом сознании, являются «партия власти» и «реформаторы». Так же, образ «Единой России» выглядит как: «крепкая партия, неуклонно и успешно развивающаяся, самая перспективная, партия будущего и самая последовательная спасительница России». Удачно выбранная символика и название партии воспринимаются молодежью положительно. Однако, высокие показатели критериев: «использование партией грязных технологий», «использование денег олигархов» и «связь с криминальными структурами», а также неуверенность респондентов в доверии партии, ставят под сомнение исключительность положительного образа партии «Единая Россия».

    Само по себе мнение о партии не может быть постоянным явлением. Оно подвергается изменениям благодаря переменам в общественно-политической сфере, на него оказывают влияние сама аудитория, условия, в которых эта политическая система взаимодействует, а также исторический контекст.
    Заключение

    Лидером в области присутствия в СМИ является партия «Единая Россия», так как по результатам сравнительного анализа легко понять, что цитируемость в СМИ данной партии намного выше по сравнению с другими. Это свидетельствует об эффективной работе маркетинговой службы избирательного блока партии.

    Для продвижения политических партий можно с успехом использовать те же технологии, которые применяются для маркетинга потребительских товаров. Многие известные бренды привлекают для рекламной кампании известных деятелей спорта и культуры. Партия «Единая Россия» - не исключение. Однако невозможно с уверенностью сказать, что это правильный маркетинговый ход, ведь не совсем понятны «потребительские свойства продукта». Таким образом, можно сделать вывод, что «товар купят» скорее из симпатии к продавцу, чем действительно поймут его позицию. Привлеченным деятелям следовало бы аргументировать свою политическо-гражданскую позицию, тогда такой маркетинг с привлечением «звезд» стал бы более эффективным.

    Партия «Единая Россия», по сравнению с другими политическими партиями, имеет самый положительный имидж, что напрямую связано с правильно сформированным общественным мнением. Это достигается за счет сопоставления с реформами. Имидж преподносится как устойчивый и успешно развивающийся. По большей части имидж партии зависит от символики (в нашем случае – это медведь с которым иностранное сообщество и сами русские отождествляют Россию и русского человека; использование данного символа на эмблеме политической партии создает впечатление сильной, умеющей отстоять свои интересы, организации, которая способна успешно вести свою деятельность). Однако, в каком-то конкретном в городе, например, в Екатеринбурге, имидж больше зависит от городских представителей данной политической партии и от их непосредственной деятельности.

    Сам по себе имидж партии не может быть постоянным явлением. Он подвергается изменениям благодаря переменам в общественно-политической сфере, на него оказывают влияние сама аудитория, условия, в которых эта политическая система взаимодействует, а также исторический контекст.

    Список литературы

    1. Данные Фонда Общественного Мнения (ФОМ). 2015-2016 г. // [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://fom.ru/ (дата обращения 10.01.2018)

    2. Дмитриева, Л.М. Реклама: Учебник для студентов ВУЗов // Наука. М.: 2014 – 230 С.

    3. Зелинский, С.А. Манипулирование сознанием: Влияние СМИ // ИНФО. М.:, 2011. – 196 C.

    4. Иванова, И. И. Политическая реклама как способ формирования общественного мнения на примере партии "Единая Россия" // [Электронный ресурс] Режим доступа: https://knowledge.allbest.ru/political/3c0b65625a2bc79b4d53b88421316c26.html (дата обращения 10.01.2018)

    5. Ивашов, В. «Предед Медвед» // Наука о Рекламе интернет-журнал// 2012г. // [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.advertology.ru/article54734.htm (дата обращения 10.01.2018)

    6. Кафидов, В.Н. Управление человеческими ресурсами // Сп-б.: Питер. 2012 г. – 258 С.

    7. Липский, А. Новая Газета//Геннадий Зюганов: «Съезд «Единой России» напомнил мне худшие образчики массовок КПСС» 2011г. // [Электронный ресурс].: Режим доступа: http://www.novayagazeta.ru/politics/49738.html (дата обращения 10.01.2018)

    8. Осипов, Г.Р. Газета.ру // Вакуумная бомба власти. 2011 г.// [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.gazeta.ru/comments/2011/10/27_a_3814318.shtml (дата обращения 10.01.2018)

    написать администратору сайта